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德國工藝精神傳承90年,福維克可寶致“凈”新生

發布時間:2019-06-06 11:38| 位朋友查看

簡介:2019 年6月9日,德國吸塵器品牌福維克可寶Kobold即將迎來其品牌創立90周年慶。自1929年推出第一臺吸塵器以來,可寶在專業吸塵器領域積極探索,始終秉承著創立時的初心,專注家居清潔領域,制造出了一代又一代的經典之作。面對日新月異的市場與層出不窮的競爭……

2019年6月9日,德國吸塵器品牌福維克可寶Kobold即將迎來其品牌創立90周年慶。自1929年推出第一臺吸塵器以來,可寶在專業吸塵器領域積極探索,始終秉承著創立時的初心,專注家居清潔領域,制造出了一代又一代的經典之作。面對日新月異的市場與層出不窮的競爭對手,可寶依然堅定步伐,持續不斷地深耕家居清潔領域,為消費者和市場帶來高質量的家居清潔產品,以百年匠心致“凈”新生。

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可寶90周年,德式傳承 致凈新生

 

專注清潔,屹立市場

源自德國百年品牌可寶在市場屹立了近一個世紀,從研發第一款產品開始可寶便秉持德國產品一貫的工藝精神。每款產品推出之前,都經過可寶研發中心反復、嚴謹的研發、生產和測試,從外觀、零部件到功能,均經過細心打磨,合格后方才得以問市。

也正因如此,可寶推出的每一代產品不一定擁有最炫目時尚的外觀,但卻能夠滿足眾多家庭經年累月的清潔需求。可寶十分注重產品功能的創新,不斷優化用戶的使用感受,再加上其優質可靠的德國品質和思慮周全的產品功能設計,令這個品牌歷經近百年依然受到眾多消費者的青睞和追捧。也正因為產品質量可靠,可寶的使用壽命很長,時至今日,在歐洲,甚至有許多家庭至今都在使用著代代相傳的可寶產品。

提及可寶產品功能的全面性,在90年的漫長歲月中,可寶產品早已從最初的吸塵器,發展為集吸拖一體、床褥除螨等功能于一體的家居清潔系統,產品線涵蓋吸塵器、掃地機器人、空氣凈化器與玻璃清潔機等類別,能夠幫助消費者更加專業、便捷地完成家居清潔工作。

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自1929年至今,可寶已擁有近百年歷史

 

尊重用戶,注重體驗

在90年的歷史長河中,可寶始終堅持產品體驗式營銷模式。在可寶看來,比起天花亂墜的廣告,親身體驗更能打動消費者,這樣的模式能夠讓消費者近距離接觸產品,感受可寶高端的產品品質及專業且多樣化的產品功能。不僅如此,這樣的模式還能在消費者與品牌及產品間創造感官與感的互動聯系。更重要的是,這使消費者在購買產品后能夠得到一對一的持續且優質的售后服務,可寶也得以有機會向消費者持續提供專業的家居清潔意見。此外,與消費者的緊密聯系更有助于可寶及時聆聽消費者需求,幫助產品進行升級改良,將更好的產品帶向市場。

以2018年上市的Kobold無線吸塵器VB100為例,可寶并不是研發出世界上第一款無線吸塵器的品牌,早在Kobold無線吸塵器VB100上市之前,市面上已有許多無線吸塵器產品。對于無線吸塵器這個領域,可寶沒有為了在市場上盡快占有一席之地而急于盲從,而是靜下心來了解消費者的真實需求,精雕細琢、精益求精,希望帶給消費者一款真正符合他們期望的高品質產品。最終,可寶在電池用量與清潔效能上找到了平衡,研發出了這款最高長達80分鐘續航,并兼顧強勁吸力與深層清潔能力的Kobold無線吸塵器VB100。無獨有偶,當市面上的無線吸塵器都因為各種問題摒棄了濾塵袋的時候,可寶卻始終堅持使用自主研發的博率™濾塵袋,其出色的濾塵性能避免了用戶在使用過程中遭受排氣污染,也避免了用戶因為要傾倒垃圾而再次接觸到污染物,保護用戶呼吸健康,這是目前市場上鮮有的貼心舉措。

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Kobold無線吸塵器VB100

 

保持初心,擁抱改變

不過在面對日新月異的中國市場時,90歲的可寶在營銷模式方面也展現了品牌擁抱創新與改變的靈活與彈性。產品體驗式營銷模式作為可寶固有的推廣方式在全球范圍內都曾收獲了良好的反響,但在互聯網盛行的今天,中國消費者獲取產品信息的渠道變得更加多元化,消費習慣也更依賴各種電商平臺,因此可寶也開始擁抱改變,率先布局線上和線下的推廣渠道,接連開通了京東、天貓以及官方商城。今年,福維克中國還與阿里巴巴集團達成新零售戰略合作,以可寶為核心共建了專屬的新零售解決方案:強化和保障家居健康顧問和用戶的專屬對應關系,實現并覆蓋從家居健康顧問的市場推廣、時間管理、訂單支付、產品配送及售后服務等全域場景下的互聯互通。同時,通過大數據和多種智能化算法,把線上的客戶需求推送到線下家居健康顧問,以便實現度身定制的體驗。這種數字化的體驗式營銷突破時間空間的桎梏,建立人、貨、場的有機融合。為消費者提供一店式,高質量和無界化的個性體驗,為可寶及旗下家居健康顧問建立高效安全可靠的數字化營銷及管理平臺。

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福維克中國與阿里巴巴達成新零售戰略合作

 

正是源于這份專注、精益求精和對品質的堅持,令可寶能夠在90年里被廣大消費者所認可及喜愛。未來,經濟發展在變化、消費者觀念在改變、市場格局在轉變,讓我們拭目以待可寶將會如何保持初心,傲立市場,也更加期待這個來自德國的品牌將會用怎樣的方式迎接屬于自己的100周年。

 
    

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