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飛鶴X京東超級品牌日聚焦母嬰群體,走心傳播獲中國媽媽點贊

發布時間:2019-05-10 11:12| 位朋友查看

簡介:5月9日, 飛鶴攜手京東聯合開啟的飛鶴X京東超級品牌日活動圓滿落幕。此次活動,飛鶴奶粉聚焦中國寶寶的陪伴現狀,以超級飛鶴陪伴禮,升級你的陪伴力為主題,通過精神共振與利益刺激的組合拳,引發媽媽群體下單熱潮。 市……

  5月9日, 飛鶴攜手京東聯合開啟的飛鶴X京東超級品牌日活動圓滿落幕。此次活動,飛鶴奶粉聚焦中國寶寶的陪伴現狀,以“超級飛鶴陪伴禮,升級你的陪伴力”為主題,通過精神共振與利益刺激的組合拳,引發媽媽群體下單熱潮。

  市場、用戶、品牌環環相扣,精細布局助力銷量口碑雙豐收

  活動前期,飛鶴基于對市場的深入洞察,巧妙將爆款電影《復仇者聯盟4》的英雄角色匹配媽媽群體,為用戶量身打造“陪伴者聯盟”,激發媽媽群體的歸屬感與認同感。在此基礎上,飛鶴打造“陪伴力摸底考試” H5,通過趣味題目引導媽媽融入“陪伴”場景,借以優惠券形式將媽媽用戶引流到京東超級品牌日微信小程序;利用小程序的裂變特點,運用超級答題互動社交裂變,深化跨界品牌形象,為消費者帶來新鮮更適合的育兒觀,引發用戶對品牌的高度關注,同步提升品牌聲量及GMV 。

  在精細的布局下,飛鶴此次活動效果遠遠超過預期。一方面,飛鶴奶粉京東自營旗艦店銷量達去年618當日91%,店鋪增粉環比30天日均增長6525%;另一方面,飛鶴微指數環比30天日均上漲296.5%,愈5萬+人次參與H5,品牌熱度再上臺階。

  優質陪伴理念“蓄謀已久”,飛鶴把握機遇發力變現

  可喜的成績絕非偶然。根據《中國寶寶陪伴質量調研報告》顯示,現階段中國寶寶 “隱性失陪”已成為社會普遍現象:“53%的父母缺少對寶寶的陪伴,不合格的超過一半。“此次參與活動的王女士也表示:“陪伴是中國媽媽的一個共同話題,我們做的遠遠還不夠。”由此可見,飛鶴此次活動的亮點在于對用戶心理的精準洞察,提煉出陪伴力概念,直擊用戶痛點。

  其實早在2018年5月25日“新鮮陪伴1小時,給寶寶更適合的愛”發布會上,飛鶴乳業就曾呼吁中國父母給予寶寶更適合的陪伴,并在此之后展開一系列行動致力于倡導優質陪伴。也因此,優質陪伴的概念已經有了一定的理念認可度和用戶基礎,此次的活動則是將以往打下的基礎進行變現。

  57年來飛鶴乳業在用實際行動詮釋優質陪伴。地處北緯47度黃金奶源帶的飛鶴奶粉,將飛鶴專屬農場、專屬牧場,以及世界級樣板工廠連接在一起,精益求精地打造奶粉生產全產業鏈,只為研究更適合中國寶寶體質的奶粉,陪伴一代又一代的中國寶寶更好地成長。

  未來,相信飛鶴乳業將繼續發揮中國乳企領頭羊的作用,不忘初心,繪就新時代中國乳業振興的宏偉藍圖!

    

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